Zobacz jak tworzyć nieprzeciętne reklamy. Leo Burnett nestor chicagowskiej szkoły reklamy przedstawił w trzech punktach swój stosunek do procesu kreacyjnego:

Jak tworzyć nieprzeciętne reklamy

1.Każdy produkt ma w sobie wrodzoną dramaturgię(inherent drama). Naszym zadaniem numer jeden jest go odszukać i wykorzystać na korzyść produktu.

2.Kiedy sięgasz gwiazd, być może żadnej nie dosięgniesz, ale przynajmniej nie zostaniesz tylko z garścią błota w dłoni.

3.Zanurz się cały w temacie, pracuj ze wszystkich sił oraz kochaj swoje przeczucia, szanuj je i słuchaj go.