“Opłaca się pisać krótkie zdania i krótkie akapity oraz unikać trudnych słów. […]

Gdy copywriterzy kłócą się ze mną o jakieś egzotyczne słowo, którego chcą użyć w reklamie, mówię im: “wsiądź do autobusu i pojedź do stanu Iowa.

Zatrzymaj się na farmie i przez tydzień rozmawiaj z farmerem. Wracając pociągiem do Nowego Yorku, rozmawiaj ze współpasażerami.

Jeśli ciągle będziesz chciał użyć tego słowa, to proszę bardzo”. Tekst reklamy powinien być napisany językiem, którego ludzie używają w zwykłych codziennych rozmowach”.